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分析近期出往中国大陆厂商面板状况
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分析近期出往中国大陆厂商面板状况

作者:
来源:
显示网
发布时间:
2015/02/12 00:00
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电视的销量与面板的出货量惜惜相关。在过去一年里,中国本土电视品牌普遍出现低落状况,迫于市场压力等因素今年开年日企便纷纷退出中国市场,不过2014年本土电视品牌对于液晶面板需求还是比较大的,造成面板相对吃紧。现在我们来看看近期出往中国大陆厂商的面板情况吧。 
   
一线品牌厂商积极备货 
   
近期主要中国厂商仍为即将到来的春节旺销季积极备货。由于海外市场和国内市场预期,特别是新兴市场的需求成长尤为明显,以海信和创维为代表的一线品牌厂商仍积极备货;部分本土厂商甚至调增了第一季的液晶电视面板需求。 
   
岁末降价宣传促销火热 
   
2014年12月,电视线上促销依然火热。包括韩厂和乐视、惠科和小米等电视新军充分利用线上通路持续夺取市占率。而主要的一线品牌厂商也积极展开岁末降价促销,以期能促成年度销售目标的达成。4K、大尺寸液晶电视逐步对整体销量有实质性的贡献,品牌厂商已开始对广色域概念进行宣传促销。 
   
去年12月电视同比微增 
   
2014年12月,中国本土液晶电视的销售量与前一年同月相较微增6%,主要本土品牌平均库存水准为8~10周,较正常库存水位略高。液晶电视出口有所回落,出货数量基本与前一年同期持平。 
   
华星供应液晶面板排前 
   
2014年12月,群创出货给本土厂商液晶电视面板高达230万片,依旧为中国本土厂商最大液晶电视面板供应商;LG Display位列次席,华星出货量紧随其后。 
   
中长期成长态势较稳定 
   
根据IHS DisplaySearch的初步调查结果,2014年中国大陆整体电视需求首现负成长。这主要受前期政府一系列补贴政策的影响。在主要补贴政策涵盖时间段2011~2013年整体出货明显成长,预估2010~2014年整体电视年度复合成长率仍高达7%。因此IHS DisplaySearch认为补贴政策的影响是短期的,而中国本土电视需求中长期的稳定成长态势并未改变。 
 
春节后淡季出货力道减 
   
中国大陆市场往往在春节之后市场迅速转入淡季,除非液晶电视零售远超预期,否则主要品牌厂商节后的1~2周补货动力相对较弱。而由于今年春节假期较晚(从2月19日开始之后一周),因此预计今年2月下旬及3月液晶电视出货力道可能较为疲弱。 
   
政府能效补贴计划有望 
   
1月9日,中国政府已确定实施所谓节能“领跑者”计划,而此前基于领跑者的能效补贴传言也可能呼之欲出。毫无疑问,可能的能效补贴计划将提振本土液晶电视的需求。但根据先前传言,本轮能效补贴预算可能远低于前一轮一算,对于液晶电视的补贴将不会超过人民币30亿元。因此,即使领跑者补贴计划顺利落地,其对电视销售的拉动也非常有限。