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iPhone果然是其他产品不可比拟
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iPhone果然是其他产品不可比拟

作者:
来源:
日经BP社
发布时间:
2014/07/30 00:00
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iPhone果然是其他产品不可比拟的——最近,台湾市场传递出了会让人如此联想的信息。
 
       报道相关消息的是台湾《经济日报》,该报于2014年7月24日刊登了题为《智能手机代工商因订单猛增而提高加工费》的报道。仅从题目看不出具体内容,但读下去就会发现,原来台湾市场还流传着这样一种说法:已接到苹果新一代智能手机“iPhone 6”生产订单的世界第一大EMS厂商鸿海精密工业(通称“富士康”)与和硕准备通知苹果以外的客户,将智能手机组装加工费上调5~10%。而且,2014年加入iPhone系列组装商行列的纬创也计划像上述两家企业一样涨价。
 
       台湾电子行业有关人士表示,“EMS是利润率较低的行业,每家代工商都想上调加工费。但在以前,因为害怕涨价会导致客户流失,所以没有一家企业有勇气将这种想法付诸现实。相反,有的代工商甚至曾为了能继续接单而主动降价”。
       台湾EMS及ODM企业一直以笔记本电脑为主力业务,在台湾媒体介绍笔记本电脑代工利润率之低的报道中,2008年之前经常看到“保5”、“保6”的说法,意思是“确保毛利率达到5~6%左右”。到2010年,“保4攻防战”这样的充满悲壮感的说法开始多了起来。到2011年,经营不理想的EMS企业中甚至出现了毛利率降至1.5%、被迫退出笔记本电脑代工业务的例子。这种情况直到2014年也没有明显改观。
       关于苹果公司,EMS业内很多人都指出,“富士康为苹果代工的利润率只有2%左右”。甚至有传闻称,有的厂商在为苹果制造零部件时,不得不采取少开灯等方法来节省电费,否则就无法获得利润。
       那么,此次富士康、和硕及纬创三家公司为何“有勇气将涨价付诸现实”呢?对于这个问题,台湾市场方面的看法是,传闻将于2014年秋季发布的iPhone 6以及iPhone系列的订单量非常大,这给了三家公司涨价的底气。
       进入2014年7月,有关iPhone 6供货规模的消息开始在中国大陆及台湾媒体的报道中频繁出现,几乎每篇报道都使用“空前绝后”、“史上最大”等词汇来形容供货规模之大。比如,台湾《商业周刊》(2014年7月14日号)报道称,iPhone 6的首批订单为6800万部,是iPhone系列史上最大的首笔订单,达到2012年的旗舰机型“iPhone 5”的两倍,富士康董事长郭台铭及和硕董事长童子贤在6月的第二周从苹果那里听到这一数字时,均露出了惊讶的表情。
       顺便介绍一下过去iPhone系列的销量,“iPhone 5”刚上市时的2012年10~12月为4778万部,“iPhone 5s”及“iPhone 5c”刚上市时的2013年10~12月为5102万部。
       另外,华尔街日报中文网站也于2014年7月23日报道称,有消息人士透露,苹果已要求其供应链在2014年12月30日之前生产7000万~8000万部iPhone 6。部件方面,考虑到初期成品率较低,苹果要求供应商准备供1.2亿部iPhone 6使用的部件。
       《华尔街日报》还在第二天即7月24日报道称,瑞士瑞信银行(Credit Suisse)在最新的报告中预测,2014年全年iPhone系列的供货量将达到1.793亿部。EMS业内观点认为,2014年7~12月的订单分配情况为4.7英寸iPhone 6由富士康与和硕生产、5.5英寸iPhone 6由富士康生产、老款机型由纬创生产。即便纬创不生产新机型iPhone 6,估计产量也会达到相当大的规模。
       富士康、和硕及纬创三家公司从苹果手中接到了足以弥补低利润率的“空前绝后、史上最大”规模的iPhone订单。iPhone 6已从7月份开始量产,因此三家公司现在都处在全负荷生产状态。即便如此,苹果的竞争对手仍然在这三家公司门前排队等候下单,他们需要生产投放到10月份国庆节商战及年底圣诞节商战的智能手机。
       因此,对于三家代工企业而言,正因为这是一次利用有限的产能最大限度获取利润的绝佳机会,所以才打算向苹果以外的客户提出涨价,并告知对方只接受满足该条件的订单。即便涨价可能会招致对方的不满,导致客户流失,手中也还有规模巨大的iPhone订单。三家公司似乎正是出于这种原因和想法,才有了涨价的勇气。
       这甚至让人觉得,这些代工商失去其它客户也没关系。对于EMS行业而言,iPhone的地位仍然是其他产品不可比拟的。(特约撰稿人:山田 泰司,EMSOne)